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    夜场设计、夜总会设计、量贩式KTV设计中视觉识别设计（VI）是企业形象识别系统（CI）的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对个传达企业的经营理念及情报信息。 在形象识别系统（CI）中，视觉识别设计（VI）是外在、直接、具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

VI是CI的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对个传达企业的经营理念及情报信息。

    视觉识别设计系统（VI）在CI系统中是直接、有效的建立企业知名度和塑造企业形象的手段。VI可以说是CI成败的关键。作为企业家及企业的管理层对VI具体内容进行一些必要的了解，是一个企业做好自身CI战略工作的一个重要前提。

    视觉识别设计系统（VI），一般分为两大部分：基本设计系统和应用设计系统。二者好比是树根和枝叶的关系——基本设计系统是树根，而应用设计系统是枝叶。所以说有不少的企业只注重请专业的品牌策划公司做基本设计系统工作（主要是标志、标准字、标准色设计），应用设计系统部分的工作则由自已随意拼凑应付，朝东晚西，结果把自身的企业形象搞得四不象，这样的做法是存在极大误区的。

    您的企业形象会给大众一个什么样的印象呢？因为一棵即使是参天大树，我们从外观也是很难看到卧虎盘龙般的树根，倒是繁枝茂叶才是它给予我们的很好的印象！所以说，虽然，基本设计系统部分的工作很重要，然而，应用设计系统部分的工作更是马虎不得。

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

    全球一些有名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统（CI）必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。其中视觉识别设计系统（VI）就是助跑器中不可少得零件。

企业VI设计的重要性分析

    VI 即（Visual Identity），译为视觉识别，是企业品牌形象识别系统的重要组成部分，它主要通过视觉符号将企业在经营理念、经营方针、企业使命、企业文化等方面的独特的个性展现出来，从而塑造企业鲜明的形象，让公众一目了然的识别企业的信息。

从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的 " 产品设计 " ，包括产品的工业设计、包装设计、POP 设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的 VI 设计，或者说都是 VI 设计的应用或延伸。

世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

    根据国际设计师协会的统计数据，企业VI形象设计方面每投入1元将有228元的产出。对于一个企业而言，作为企业视觉识别的VI，通过视觉的企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等设计因素，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信赖，以整体方式传递给大众，在人们的头脑中形成一定的印象，形成企业的无形资产，好的 VI 设计能帮助提升企业的形象、促进企业的发展。

    企业VI设计的战略地位表现为：首先，它能以视觉符号的形式来传达企业的经营理念、企业文化等信息，将企业的形象以具象的形式宣传出去；其次，较之其他的企业而言，VI通过塑造企业的鲜明的不可替代的形象，来达到彰显其差异性的目的，这样利于公众的识别记忆，提升品牌的知名度和忠诚度；再次，企业形象识别系统蕴含的企业文化可以提升员工对企业的认同感，凝聚企业力量，成为企业的无形资产。

企业VI设计的定位及重要性

    VI设计的个性是指要体现企业的品牌定位、产品属性和企业理念，同时将企业个性化设计元素贯穿于整套VI的设计中，而不是所谓的简单套模版。VI设计的共性是指要体现企业的行业特征和民族文化，同时要符合VI设计的普遍规律，要充分考虑到VI应用的产品性原则。个性与共性之间的矛盾是设计的基本问题，VI设计因为它的特殊性就显得更重要。“先个性后共性”的VI设计哲学着重于企业个性的张扬，从设计形态上体现企业风格，传达企业视觉差异从而达到品牌差异化目的，使顾客从视觉差异上体验到企业的内涵，但容易因为强调差异化忽略行业共性和民族共性而降低了VI的视觉功能性。比如企业标识只是标新立异，没有考虑到行业固有的视觉模式、思维定式、产品属性以及后期工艺应用等问题，就很容易产生“好看却不中用”的尴尬情况。经典的企业标识必须要遵循一定的审美法则和行业视觉惯性，符合特定的人文环境要求，经得起时间的考验。创新并不代表颠覆性的否定，“在否定中创新，在创新中否定”的前提是对审美法则以及民族文化的遵循。海尔集团的吉祥物“海尔兄弟”就因为没有穿着上衣，在中东地区被认为是非吉祥物而被拒绝注册。要做到个性化必须将企业的独特设计形式贯穿于整套VI设计中，设计师如果盲目接受全球化所带来的标准化和格式化，使得所有VI在形式上都是高度统一，而更丧失了企业个性在VI中的体现。

“先共性后个性”的VI设计哲学是充分考虑到企业形象的行业属性、地域文化等因素，使顾客从企业形象中辨别出该企业所从事的行业、产品属性等。例如餐饮行业的企业形象需要充分体现出产品的风味，不同区域的风味有着不同的视觉元素，湘菜和粤菜它们所代表的风格需要从地方文化提炼出不同的视觉元素加以表达，不然顾客在林林总总的餐馆中不容易找到适合自己口味的酒店，又如钢铁行业的视觉定位是硬朗、有力，如果标识创新出的形象是活泼、可爱的视觉形象，这样的视觉语言是不会被市场所接受的。

    其实这两者之间有许多交叉领域，例如符合产品属性的VI设计就是要根据产品的定位和特性进行创意，但创意是有基础的，它必须符合该产品的行业特点，这两者间的边界比较模糊。现代企业的品牌意识越来越强，商标注册已经成为品牌建设的基本要求，缺乏个性的企业标识注册难度大，因此走个性化设计是市场的主流。但当前中国VI设计的主要问题是共性有余而个性不足，很多设计作品只是将国外作品当成“套路”改头换面，结果引起法律纠纷。如果一件作品设计出来是可以放之四海而皆准，就是说任何一个企业、行业都可以使用，那这件作品只是一种设计作品，它只是作者的一种创作灵感而已。没